麦当劳曾想

为它申请专利

McD Value Campaign

当一回快餐界的雷军。

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超值午餐一直是麦当劳产品结构中的重头戏，但便宜量大这样的常规噱头无法引起话题。因此，给上班族小白领午间充电的“充电饱组合餐”一出炉就被熟知，品牌商也把它作为长期Platform保留下来。

“充电饱”是大创意么？不是。但它胜在亲切直白，简单好记。不同的传播有不同的目的。如果超值促销是目的，那么引发受众共鸣就是达成目的的加分项。