“想象不出来”是甲方爸爸对创意最冤枉的拒绝。

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#驱寻味#是米其林轮胎和米其林餐厅合作推出的体验活动。广告片是将驾车、烹饪分屏，两相呼应呈现开车寻访美食之旅。

 

客户认知与创意认知之间横亘着东非大裂谷。脚本再简单直白，客户也会想象不出来。于是尝试剪了个参考片提案，即使粗糙，但它让客户第一轮就理解通过了方案。